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快时尚行业火热背后有谁听见旧人哭资讯中心

2019-06-08 19:00:37 | 来源: 网络

快时尚行业火热背后“有谁听见旧人哭”资讯中心

前瞻产业研究院发布的《年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示,2012年以来,我国快时尚市场再掀波澜,全球主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局,不仅Forever 21高调进入中国内地市场,H M子品牌Monki和COS也确定将在中国内地开设门店,而Topshop也正以与时尚精品店进行合作的方式探路中国内地市场,使得国内快时尚品牌所面临的竞争越发残酷。

近几年,国际快时尚品牌ZARA、H M、C A、GAP、优衣库等快时尚品牌以产品紧跟时尚潮流、款型多样快速供应、价格定位大众等优势赢得了国内消费者的青睐,销售火热,发展迅速。前瞻产业研究院发布的《年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示,2012年,主要快时尚品牌企业继续加速在国内的布局,截至2012年底,ZARA、H M、C A、GAP、优衣库在华门店数分别达到了109、93、45、34和181家。在中国大陆,仅UNIQLO、H M、ZARA、MANGO、MUJI、C A和GAP等七家品牌总计已经开店超过768家。

服装男装男装服装内衣印染休闲服女装高端童装服装女装内衣男装更多 快时尚品牌进入中国已达11年。2002年,UNIQLO率先抢滩上海;4年后ZARA在上海的南京西路上开设了家门店;2007年春节期间,ZARA南京西路门店创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩,相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。

快时尚品牌持续看好中国大陆的背后,正是这一市场对于其业绩的有力贡献。中国不但是H M盈利多的市场,还为UNIQLO贡献了国际市场销售额增长的70%和总盈利增长的48%,ZARA则是中国零售业中门店坪效的零售商之一。前瞻产业研究院快时尚行业研究小组预计,中国将取代德国成为H M的市场。除了积极布局一线城市之外,近来,快时尚品牌在二三线城市亦在加速扩张中。

然而一面是众多购物中心为招揽人气,不惜采取低租金、免租金的方式吸引H M、ZARA、Uniqlo等快时尚大牌入驻;另一面却是Mango、Esprit、艾格这些早进驻中国的快时尚品牌不断传出关店、撤店的消息,快时尚品牌可谓 由来只有新人笑,有谁听见旧人哭 。

2013年7月,Mango官显示在华拥有115家门店,比2012年缩水42.5%。思捷环球旗下的快时尚品牌Esprit,启动了以 节约 为核心的新三年计划,继2012年关闭了上海中信泰富广场千余平方米的旗舰店后,2013年7月在北京三里屯太古里活跃了五年的黄金门店也宣布关闭。而艾格作为早抢占中国快时尚滩头的品牌,也不能幸免。1994年,法国艾格集团在中国设立分支企业上海英模特制衣有限公司,1995年在上海开出了家门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店,年销售额超过9亿元。但好景不长,艾格在中国的品牌活跃度逐渐下滑,甚至走向衰败。2013年上半年,艾格中国区销售有2.6%的跌幅。2013年初,艾格还削减了100多家百货专卖店。

前瞻产业研究院快时尚行业研究小组认为,快时尚等服装品牌在中国有一个 十年循环 的铁律,即品牌发展了十年如果没有进步,就必然会被替代。快时尚行业没有居安思危的经营理念,也会走向淘汰,这对于我国正在兴起的本土快时尚品牌是一笔很好的财富。

(来源:前瞻 作者:欧阳新周)

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